2021年注册会计师考试《公司战略》每日一练(2-25)

1.【单选题】甲公司是一家玩具生产企业，1998年以来，该公司依靠其成本优势，将产品成功打入了东南亚，欧洲和北美市场。去年为了进入F国市场，甲公司在该国第二大城市经济开发区建成了一家工厂，并顺利将其产品销往F国各地。甲公司采取的发展战略类型是( )。
A.产品开发战略
B.相关多元化战略
C.市场开发战略
D.市场渗透战略
2.【多选题】京川餐饮公司近期实行了新的经营方式，顾客既可以按照公司提供的菜谱点餐，也可以自带菜谱和食材请公司的厨师加工烹任，还可以在支付一定学习费用后在厨师指导下自己操作，从而在享受美食的同时提高厨艺。这些新的经营方式使该公司的顾客数量和营业收入均增长20%以上。从密集型战略角度看，京川餐饮公司的上述做法属于( )。
A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.产品开发战略
D.一体化战略
3.【多选题】下列各项中，属于企业采取市场渗透战略的有( )。
A.某酒店收购一家旅游公司，进入新的业务领域
B.某超市为提高牙膏的销量，采用美化产品包装、买赠等促销措施
C.甲公司通过与国外经销商合作的方式将其生产的智能手机出口至拉美国家
D.甲银行与乙航空公司发行联名卡，刷该银行信用卡客户可累计航空里程积分
4.【单选题】M国F汽车集团在经历了10余年的全面扩张之后，由于市场变化及公司竞争力下降，业绩全面下滑。集团进行了重大战略调整，即从战略扩张改为战略收缩，只专注于北美市场，专注于其自有的核心品牌，以改变该集团地域性品牌分割状态。集团相继出售了旗下几个欧洲高端品牌，F汽车集团的战略收缩类型属于( )。
A.削减成本
B.放弃
C.紧缩与集中
D.转向
5.【单选题】竹岭公司是我国知名的白酒生产企业。随着我国公务消费改革的日益推进，白酒市场需求发生了重大变化。该公司积极应对这一变化，对旗下多个白酒品牌进行了重新定位。并按照“系列酒——薄利多销”的策略，快速实现了从满足公务消费需求向满足商务消费和大众消费需求的转型。该公司采取的总体战略类型属于( )。
A.多元化战略
B.转向战略
C.放弃战略
D.产品开发战略

参考答案

1【答案】C。解析：本题中，甲公司将原有的产品成功打入新的市场——F国，是在依靠原产品开辟新的市场，属于市场开发战略。选项C正确。
2.【答案】ABC。解析：本题中，“顾客可以按照公司提供的菜谱点餐”属于针对原有目标市场销售原有产品，属于市场渗透战略;“可以自带莱谱和食材请公司的厨师加工烹任”说明该餐饮公司还是销售饭菜这一产品，但是面对的消费群体不再是普通的消费者，还面对一部分愿意自带菜谱和食材(如讲究食材的品质、菜谱的个性化)的消费群体，属于市场开发战略;“在支付一定学习费用后在厨师指导下自己操作，从而在享受美食的同时提高厨艺”，这说明该公司面对消费者不仅提供饭菜这一产品，还提供提升厨艺这一培训性质的产品，属于产品开发战略。选项A、B、C正确。
3.【答案】BD。解析：市场渗透的方法为通过各种营销手段来增加原有产品在原有市场的使用频率。某酒店收购一家旅游公司，进入新的业务领域属于多元化战略，选项A错误;某超市为提高牙膏的销量，采用美化产品包装、买赠等促销措施属于市场渗透战略，选项B正确;甲公司通过与国外经销商合作的方式将其生产的智能手机出口至拉美国家，属于市场开发战略，选项C错误;甲银行与乙航空公司发行联名卡，刷该银行信用卡客户可累计航空里程积分本质上是一种营销手段，以此来增加产品使用频率，属于市场渗透战略。选项B、D正确。
4.【答案】B。解析：收缩战略的类型主要包括：紧缩与集中、转向和放弃。题目中“集团进行了重大战略调整……相继出售了旗下几个欧洲高端品牌”，将几个欧洲高端品牌出售，属于停止经营，是放弃战略。选项B正确。
5.【答案】B。解析：题目中“该公司积极应对这一变化，对旗下多个白酒品牌重新进行了定位……从满足公务消费转型为商务消费和大众消费需求”说明该公司对产品和服务进行了重新定位，属于收缩战略中的转向战略。选项B正确。

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