■ 决定企业竞争优势的企业资源判断标准
资源的稀缺性 |
处于短缺供应状态的资源,强调独一无二的特点 |
资源的不可模仿性 |
(1)物理上独特的资源:物质本身的特性所决定。例如,极佳的地理位置 (2)具有路径依赖性的资源:必须经过长期积累才能获得的资源。例如,海尔多年完善的营销体制 (3)具有因果含糊性的资源:形成原因并不能被清晰解释的资源。例如,美国西南航空公司“家庭式愉快、节俭而投入”的企业文化 (4)具有经济制约性的资源:竞争对手因市场空间有限不能与其竞争的情况。例如,企业在市场上处于领导者的地位,其战略是在特定的市场上投入大量资本。这个特定市场可能会由于空间太小,不能支撑两个竞争者同时盈利 |
资源的不可替代性 |
竞争对手无法通过其他资源来替代它。例如,迪士尼关于“童话世界”的独特优势很难被其他游乐园的资源所替代 |
资源的持久性 |
能够给企业带来持久的竞争优势。例如,一些品牌资源随着时代的发展实际上在不断地升值 |
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