■ 宏观环境分析
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政治和法律因素 |
经济因素 |
社会和文化因素 |
技术因素 |
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·政局稳定状况 ·政府行为对企业的影响 ·执政党所持的态度和推行的基本政策（例如，产业政策、税收政策、进出口限制等）以及这些政策的连续性和稳定性 ·各政治利益集团对企业活动产生的影响 ·国家制定的法律法规 |
•社会经济结构（产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构等） •经济发展水平与状况 •经济体制 •宏观经济政策 •其他经济条件（工资水平、供应商及竞争对手的价格变化等） |
•人口因素 •社会流动性 •消费心理 •生活方式变化 •文化传统 •价值观 |
•技术水平 •技术政策 •新技术和新产品开发能力 •技术发展动向 |
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