单项选择题
1、关于市场开发战略适用条件的说法中，正确的是( )。
A.企业在现有经营领域十分成功
B.企业所在产业正处于高速增长阶段
C.如果其他企业由于各种原因离开了市场，使用这种战略可能是比较容易的
D.在现有产品或市场中持续经营并不能达到目标
【答案】A
【解析】市场开发战略主要适用于以下几种情况：(1)存在未开发或未饱和的市场;(2)可得到新的.可靠的.经济的和高质量的销售渠道;(3)企业在现有经营领域十分成功;(4)企业拥有扩大经营所需的资金和人力资源;(5)企业存在过剩的生产能力;(6)企业的主业属于正在迅速全球化的产业。选项B适宜采用产品开发战略，选项C适宜采用市场渗透战略，选项D适宜采用多元化战略。
2、战略联盟的每个成员企业都拥有自己的特定优势，通过相互之间的扬长避短，可有效降低交易成本，产生“1+1>2”的协同效应。同时，每个成员企业都能获得与其在联盟中的地位和对联盟的贡献相对应的收益，这种收益仅依靠企业自身的力量将难以获取。这体现的是联盟企业之间协作关系的( )。
A.互相往来的平等性
B.合作关系的长期性
C.整体利益的互补性
D.组织形式的开放性
【答案】C
【解析】整体利益的互补性。联盟关系并不是企业与企业之间的市场交易关系，或是一个企业对另一个企业的辅助关系，而是各成员之间的一种利益互补关系。每个成员企业都拥有自己的特定优势，通过相互之间的扬长避短，可有效降低交易成本，产生“1+1>2”的协同效应。同时，每个成员企业都能获得与其在联盟中的地位和对联盟的贡献相对应的收益，这种收益仅依靠企业自身的力量将难以获取。
3、从研发战略的角度，管理层制定鼓励创新性构思的政策，需要考虑的方面不包括( )。
A.必须对创新给予财务支持
B.必须使员工有机会在一个能够产生创新构思的环境中工作
C.管理层能积极地鼓励员工提出新构思，客户的想法仅供参考
D.组建开发项目小组并由企业负责项目小组工作
【答案】C
【解析】管理层能积极地鼓励员工和客户提出新构思。客户的新构思同样重要，不能仅供参考。
4、下列关于零散产业的说法中，不正确的是( )。
A.产业零散的原因主要来源于产业本身的基础经济特性
B.零散产业的基本结构决定了寻求支配地位是无效的
C.零散产业的竞争结构总是要求市场集中或专注于某些严格的战略原则
D.形成零散的基本经济原因通常会使企业在增加市场份额的同时面对低效率和失去产品差异性
【答案】B
【解析】本题考核中小企业竞争战略。零散产业的基本结构决定了寻求支配地位是无效的，除非可以从根本上出现变化。选项B的说法不正确。
5、甲公司与某国的乙公司合资建立了一家发动机厂，形成规模经济效应，以较低的成本供应甲公司和乙公司特定的低功率发动机，使甲公司和乙公司用比单独生产低得多的成本获得产品。甲公司和乙公司建立合资企业的动因是( )。
A.加强现有业务
B.将现有产品打入国外市场
C.将国外产品引入国内市场
D.一种新业务经营
【答案】A
【解析】本题考核国际市场进入模式。创建合资经营企业的动因包括：加强现有业务;将现有产品打入国外市场;将国外产品引入国内市场;一种新业务经营。本题中通过合资建立了一家发动机厂，形成规模经济效应，使甲公司和乙公司的成本降低，体现的是加强现有的业务。
6、甲企业是一家建筑企业，通常为了平衡产能与需求之间的关系，只在收到订单.签订合同之后开始采购资源和生产，则该企业采用的方法是( )。
A.滞后生产式生产
B.库存生产式生产
C.订单生产式生产
D.资源订单式生产
【答案】D
【解析】资源订单式生产：当需求不确定时，企业仅在需要时才购买所需材料并开始生产所需的产品或提供所需的服务。建筑企业可能会收到承建新的道路桥梁的大订单。该建筑企业将仅在签订了合同之后才开始采购必需的资源，属于资源订单式生产。
7、下列有关总体战略的说法中，不正确的有( )。
A.公司战略常常涉及整个企业的财务结构和组织结构方面的问题
B.收缩战略又称维持战略
C.市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额，或增加正在现有市场中经营的业务
D.企业总体战略分为发展战略.稳定战略和收缩战略三种
【答案】B
【解析】本题考核收缩战略。收缩战略又称为撤退战略，稳定战略又称维持战略，所以选项B的说法不正确。
8、下列关于收缩战略的说法中，错误的是( )。
A.卖断是母公司将业务单位卖给另外一家企业，最终实现的是产权的彻底转移
B.当企业采取收缩战略时，如果涉及的具体业务的转移或者转换成本很高，那么会使企业难以退出现有的产业
C.一些买壳上市的公司可能存在着资产的互换，通常是将不良资产置换成优良资产
D.卖断最终实现的是风险转换
【答案】D
【解析】卖断是指母公司将其中的业务单位卖给另外一家企业，从而断绝一切关系，从而实现风险转移。选项D错误。
9、下列选项中，不属于新兴产业发展障碍的是( )。
A.资金供给的不足
B.顾客购买迟疑
C.规模经济
D.被替代产品的反应
【答案】C
【解析】从产业的五种竞争力角度分析，这些障碍主要表现在新兴产业的供应者.购买者与被替代品三个方面。(1)原材料.零部件.资金与其他供给的不足。(2)顾客的困惑与等待观望。(3)被替代产品的反应。
10、下列关于新兴产业中竞争战略的说法中，不正确的是( )。
A.相对于成熟产业，新兴产业的进入成本与竞争代价都会小得多
B.新兴产业迅速发展可能会使原有的障碍和机会都发生变化
C.产业中的学习曲线很重要，经验很难模仿，并且不会因持续的技术更新换代而过时的情况下，早期进入是非常危险的
D.想要先发制人，获得顾客忠诚度优势的企业，早期进入是适当的
【答案】C
【解析】当下列基本情况具备时，早期进入是适当的：(1)企业的形象和声望对顾客至关重要，企业可因先驱者而发展和提高声望。(2)产业中的学习曲线很重要，经验很难模仿，并且不会因持续的技术更新换代而过时，早期进入企业可以较早地开始这一学习过程。(3)顾客忠诚非常重要，那些首先对顾客销售的企业将获益。(4)通过早期对原材料供应.分销渠道的承诺可带来绝对成本利益。选项C的说法不正确。
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