| 要素 | 含义 | 表现 | 判断标准 |
| 优势（S） | 是指能给企业带来重要竞争优势的积极因素或独特能力 | 企业的资金、技术设备、员工素质、产品、市场、管理技能等方面 | 判断企业内部的优势和劣势一般有两项标准：一是单项的优势和劣势。例如，企业资金雄厚，则在资金上占优势；市场占有率低，则在市场上处于劣势。二是综合的优势和劣势。为了评估企业的综合优势和劣势，应选定一些重要因素，加以评价打分，然后根据其重要程度按加权平均法加以确定 |
| 劣势（W） | 是限制企业发展且有待改正的消极方面 | ||
| 机会（O） | 是随着企业外部环境的改变而产生的有利于企业的时机 | 政府支持、高新技术的应用、良好的购买者和供应者关系等 | - |
| 威胁（T） | 是随着企业外部环境的改变而产生的不利于企业的时机 | 如新竞争对手的出现、市场增长缓慢、购买者和供应者讨价还价能力增强、技术老化等 |
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