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公司的使命
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第一章 战略与战略管理
【知识点】公司的使命
公司的使命
公司的使命首先是要阐明企业组织的根本性质与存在理由，一般包括三个方面：
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内容 |
定位 |
点睛 |
具体阐释 |
举例 |
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公司目的 |
生存目的定位 |
为谁做 |
其为公司全体员工树立了一个共同为之奋斗的价值标准，一般包括股东财富和社会责任 |
美国赫德森零售公司的公司目的：“为我们的股东提供一种有吸引力的财务收益”“改进我们经营所在社区的环境” |
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公司宗旨 |
经营范围定位 |
做什么 |
通常包括公司的产品（服务）、顾客对象、市场和技术等几个方面，其为实现公司目的应进行哪些经营活动指明了方向 |
宝洁公司的宗旨：“为现在和未来的世世代代，提供优质、超值的品牌日用品和服务” |
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经营哲学 |
文化定位 |
怎么做 |
其阐明了公司的经营思想，是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则，反映了公司处理自身和社会关系的重点和态度 |
同仁堂的经营哲学：“品味虽贵，必不敢减物力；炮制虽繁，必不敢省人工 |
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