【重要知识点】
红海战略和蓝海战略内涵比较如下表所示：
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红海战略 |
蓝海战略 |
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在已经存在的市场内竞争 |
拓展非竞争性市场空间 |
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参与竞争 |
规避竞争 |
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争夺现有需求 |
创造并攫取新需求 |
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遵循价值与成本互替定律 |
打破价值与成本互替定律 |
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根据差异化或低成本的战略选择，把企业行为整合为一个体系 |
同时追求差异化和低成本，把企业行为整合为一个体系 |
从肉搏式竞争到蓝海战略：
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肉搏式竞争 |
开创蓝海战略 |
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产业 |
专注于产业内的竞争者 |
审视他择产业 |
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战略群组 |
专注于战略群组内部的竞争地位 |
跨越产业内不同的战略群组 |
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买方群体 |
专注于更好地为买方群体服务 |
重新界定产业的买方群体 |
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产品或 服务范围 |
专注于在产业边界内将产品或服务的价值最大化 |
放眼互补性产品或服务 |
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功能—情感导向 |
专注于产业既定功能—情感导向下性价比的改善 |
重设产业的功能与情感导向 |
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时间 |
专注于适应外部发生的潮流 |
跨越时间参与塑造外部潮流 |
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