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鸿星尔克库存告急,销售额暴涨52倍!

来源:考呀呀会计网校丨2021-07-29 15:24:07

近日,话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”突然登上微博热搜第一,截止7月25日该话题阅读量高达9.7亿。而这热搜的起源则是,有消息称7月21日鸿星尔克捐赠5000万元物资但并未高调宣传,而这件事在第二天被网友发现,随后在其微博评论下方,众多网友将一条“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的评论顶上了热评第一

这件事使鸿星尔克迅速出圈,直播间被挤爆,全线商品断货,甚至还带动了国潮运动品牌的整体销售额暴涨。7月25日,鸿星尔克董事长吴荣照回应近日捐款驰援河南一事,他请网友一定要理性消费,避免对别的同行造成困扰,同时声明,鸿星尔克只是中国千万个埋头创业的企业之一。

一代国民品牌

鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月,总部位于厦门。截至2020年,鸿星尔克已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破358.36亿,并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。 

就是这样一个创立20余年伴随一代人成长的国民品牌却悄悄沉寂在一干运动型品牌当中。实际上,鸿星尔克近几年经过和团队的积极调整,已经取得了一定的收益,虽然仍面临着转型过程艰难的情况,但还没有到濒临倒闭的境地。而现在鸿星尔克也凭借公益“出道”,重新回归到公众视野之中。

销量迅速上涨

有数据显示,截止7月23日16:30,鸿星尔克总销售额超2277.66万,总销量14.87万,累积观看数超2400万,在线人数峰值超10万,单场涨粉139.53万。鸿星尔克创造了多项直播奇迹,而且23日当天销售额更是同比增长超52倍。到24日,鸿星尔克的直播销售金额已经突破一亿。

不仅如此,在网友的“野性消费”下,24日鸿星尔克天猫官方旗舰店发出公告,表示在大家的热情购买后,鸿星尔克现有的发货人力跟不上大家的发货服务需求,发货会有一周左右的延迟,仓库已紧急增派人手,预计将于拍下后7天内完成发货,最后建议大家理性消费。

此外,在 7月22日、23日两天的国潮运动品牌整体销售额同比增长超过280%。其中,跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类,鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨,位居销售规模前列。

国民品牌未来

鸿星尔克作为国民老品牌,在本次事件的成功营销之前,其实一直处在转型的尴尬境地。虽然历经本次事件之后,鸿星尔克能够重归公众视野,并且在短期内也收获了销售额的翻倍,但是热闹过后,国民品牌的未来出路依旧在探寻当中。虽然汇集网友之力能够将一个品牌推向神坛,但这也给了品牌更多重的角色期待以及责任框限,一旦没有达到网友的预设和期待,品牌同样具有跌落谷底的危机。

除此之外,鸿星尔克的意外走红和接连热搜背后,其实是国民品牌所面临的转型困境。如果说本次鸿星尔克的销售额疯狂递增是因为公众对其企业的公益付出和社会担当给予肯定,那么在未来其国民度和品牌增值空间如何转化成为实际效益,这才是应该深思的问题。对于鸿星尔克来说是如此,对于依旧默默无闻、知名度依旧沉寂的其他国民品牌来说更是如此。

近年来国潮经济开始蓬勃发展,但归根结底还是要倚赖产品和品牌在品质、设计、技术、创新能力等方面的全新高度,以及供应链、物流、大数据、互联网等新基础设施的强大支持。而对于品牌来说,积极把握住“出圈”的契机,同时能真正用产品实力来获得消费者喜爱,才是焕发生机的不二法门。


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