1.新业影视公司于2019年底推出一档贺岁片。该片公映前，公司召开新片发布会，全体创作人员、导演和阵容强大的主要演员集体在媒体和影视界嘉宾前亮相，宣称此片将“进军奥斯卡”。公司在会上散发了该片的精彩剧照，透露了令人捧腹的拍摄花絮，并请与会人员免费观看了该片的首映。新业影视公司采用的促销策略组合要素有( )。(多选)
A.广告促销
B.营业推广
C.公关宣传
D.人员推销
2.瑞祥公司是一家啤酒制造和销售企业。2016年年初，公司管理层预计今年夏天温度较高，加上该年属于奥运会年，啤酒的销售将比上年有较大增长。因此，瑞祥公司决定加大公司上半年的产量，以应对未来需求的增长。瑞祥公司采用的平衡产能与需求的方法是( )。
A.库存生产式生产
B.资源订单式生产
C.准时生产式生产
D.订单生产式生产
3.欣馨公司是某市一家向公众开放的花卉种植和销售企业，平时采用自动化设备培植、出售当地居民喜爱的兰花、绿萝等花卉;每逢节日前夕，便向市场推出富有节庆意义的花卉，同时接受并满足顾客观看公司业务流程后所提出的个性化定制要求。该公司的生产运营战略所涉及的主要因素有( )。(多选)
A.批量
B.种类
C.需求变动
D.可见性
4.甲燃气公司负责某市的民用天然气供给业务。近年来该市的民用天然气需求量比较稳定，甲燃气公司主要通过向银行贷款取得更新设备所需的资金。该公司财务风险与经营风险的搭配属于( )。
A.高经营风险与高财务风险
B.高经营风险与低财务风险
C.低经营风险与高财务风险
D.低经营风险与低财务风险
5.近年来，人们不断增加的对健康水源的需求催生了越来越多的滤水壶生产企业。目前这些企业提供的产品性能、质量大体相同，彼此之间为争夺客户展开挑衅型的价格竞争;行业规模达到前所未有的水平;任何一个企业扩大市场份额都十分困难，下列各项中，属于目上述企业所具有的经营特征的是( )。
A.经营风险非常高
B.资金来源于保留盈余+债务
C.价格/盈余倍数非常高
D.具有中等的股利分配率
1.【答案】BCD。解析：“请与会人员免费观看了该片的首映”属于非媒体手段的促销方式，属于营业推广;“全体创作人员、导演和阵容强大的主要演员集体在媒体和影视界嘉宾前亮相”属于人员推销;“公司召开新片发布会，全体创作人员、导演和阵容强大的主要演员集体在媒体和影视界嘉宾前亮相，宣称此片将‘进军奥斯卡’”属于公关宣传。
2.【答案】A。解析：库存式生产强调先进行生产再接订单。瑞祥公司管理层预计今年夏天温度较高，加上该年属于奥运会年，啤酒的销售将比上年有较大增长，说明需求是可预测的，于是公司就加大上半年的产量作为库存，来应对未来需求的增长。可见瑞祥公司属于库存生产式生产。选项A正确。
3.【答案】ABCD。解析：“自动化设备培植”体现了批量;“出售当地居民喜爱的兰花、绿萝等花卉”体现了种类;“每逢节日前夕，便向市场推出富有节庆意义的花卉”体现了需求变动;“接受并满足顾客观看公司业务流程”体现了可见性。
4.【答案】C。解析：“燃气公司主要通过向银行贷款取得更新设备所需的资金”体现了公司的负债比较多，财务风险高，根据经营风险与财务风险的反向搭配原则，此时公司的经营风险低。选项C正确。
5.【答案】B。解析：“产品性能、质量大体相同，挑衅性的价格竞争;行业规模达到前所未有的水平;任何一个企业扩大市场份额都十分困难”这些特征都说明行业处于成熟期，成熟期的经营风险和价格盈余倍数都应该是中等，AC错误;股利分配率应该是高而不是中等，D错误。资金来源于保留盈余+债务，B正确。
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